Зараз потрібні співробітники на віддалену роботу для SEO-просування бізнесу в США, їх часто шукають в Україні бо тут ці послуги дешевші. Але, тут є певні відмінності які треба для себе з'ясувати.
Загалом поговоримо про ключові відмінності і на що треба звертати увагу, якщо вам трапилась вакансія онлайн роботи для маркетологів по просуванню сайту у США. Якщо казати коротко, то можна сказати просто три слова - "Дорого, повільно, виправдано". А тепер по порядку.
Для чого просувати сайт в США
Перш за все, це виправдано тим що у США найбільша кількість користувачів інтернету. Погляньте на графік внизу:
А тепер порівняємо це з даними по Україні, де користувачів нарахували 31,5 мільйон:
Тобто кількість користувачів у Сполучених Штатах більша за нашу у кілька разів. А відповідно, і потенціального трафіку там теж у багато разів більше.
Додайте сюди ще і той загальновідомий факт, що англійська найпоширеніша мова у світі. Тому трафік до вас завдяки цьому буде йти не тільки з США, а ще і з Великої Британії, Канади, Австралії тощо, загалом щонайменше з 34 країн світу. В результаті більшість інформації в Інтернеті створюється англійською мовою.
А звідси отримуємо і перше просте правило. Для Google важливо максимально точно та розгорнуто відповідати на запити користувачів, тому сайти з якісним та експертним контентом цінуються їм більше та потрапляють у топ пошукової видачі.
Щоб сайт був наповнений хорошим контентом і краще ранжувався, текст для нього має писатися носіями мови в їхній спеціалізації. Особливість англомовного SEO-просування полягає ще і в тому, що знайти носія англійської мови простіше, ніж, наприклад, носіїв німецької чи французької, адже їх у рази менше. Це, до речі, стосується не лише авторів, а й дизайнерів та розробників.
Як потрапити у англомовну видачу в інтернеті
Тут є дуже багато моментів, але перш за все з'ясуємо все щодо алгоритмів. У американському сегменті інтернету (та і англомовному взагалі) на першому місці стоїть алгоритм EEAT. Він розшифровується як досвід (Experience), експертність (Expertise), авторитетність (Authoritativeness) та довіра (Trust).
Наприклад, уявімо вам треба просунути сайт з фармацевтичного виробництва. Для цього архіважливо розмістити на вашому сайті різноманітні документи, що підтверджують ліцензованість та сертифікацію. Також там має бути підтвердження досвіду ваших спеціалістів, а також експертні статті від них присвячені цій сфері діяльності. І, насамкінець, обов'язково щоб були відгуки від клієнтів, притому достовірні а не куплені.
В україномовному ж інтернеті ці вимоги не настільки суворі, принаймні поки що. У нас пошуковики ще не настільки ретельно перевіряють рівень експертності як самого автора, так і його творінь.
Ще один важливий момент - це лінкбілдінг. Купувати посилання на біржі в США немає жодного сенсу, там це не працює. Ефективним буде лише розміщення посилань на партнерській основі, максимальне масування джерел, з яких посилання будуть вести на ваш сайт.
Особливості SEO-просування в США для початківців
Американці дуже багато інформації шукають у Youtube. Оцінки є різні, але іноді рівень проценту у видачі відео серед пошукових засобів доходить до 60%, що доволі високо. Тому при плануванні стратегії просування виділіть для розміщення відео відповідні фінанси та ресурси, і звісно там мають бути посилання на ваш сайт.
Ще один важливий момент - це регіональність. Просувати сайт на всій території США майже марна справа, та це і не потрібно. Набагато краще зосередитись на тому штаті, де розміщено ваш бізнес. Погляньте як це працює на скріншоті:
Але і тут є свої складнощі. Так, треба створити картку GMB (Google My Business), і згодом потрапити до локального лістингу через Google Maps. Відповідно, доведеться проходити процес сертифікації, можливо зі зйомками відео на локації, отриманням листа на фізичну адресу тощо. Вся інформація там має бути максимально точною і всюди бути ідентичною, зокрема і за написанням. Не залишайте порожніх полів, загалом дайте максимум можливої інформації про себе. І не забувайте регулярно оновлюватись!
Важливе щодо текстів
Запам'ятайте: тут не можна економити на якості контенту. Підшукайте експерта з ідеальним знанням англійської мови для наповнення сайту. Не піддавайтеся спокусі замовити текст у нашого копірайтера, а потім перекласти. Так, це дешевше, але для отримання хорошо результату потрібен нейтів-спікер, що має експертизу у вашій сфері.
Ще один момент. Ваш відносно "молодий" сайт не зможе конкурувати за висококонкурентними запитами з лідерами у ніші, а тому при зборі семантики необхідно орієнтуватися на середньо- та низькоконкурентні ключові слова. Саме це буде вашим ключом до успіху. Також до семнантичного ядра корисно долучати і геозапит.
Як "збирати" посилання на ваш сайт
Припустимо, ви хочете знайти собі підробіток онлайн у якості SEO-оптимізатора для бізнесу, що хоче стартувати у США. Одним з варіантів досягнення хороших результатів буде залучення "третьої сили", або масоване просування посилань на сайт, але не через біржі, про які ми раніше загадували.
- Перш за все ви можете проаналізувати хто з блогерів чи експертів на Youtube займається тематикою, наближеною до бізнесу, яку ви хочете просувати. Поспілкуйтесь з ними, можливо можна буде домовитись про взаємовигідну співпрацю. Вони вас згадають у своєму контенті і розмістять посилання, і це добре працює у США. Ніхто не відміняв і гостьові пости, це теж актуально.
- Також можна розміщувати посилання у коментарях та блогах, присвячених "вашій" тематиці. Це теж процес не швидкий, але доволі надійний і результат він приносить.
- Користуйтесь соцмережами. Обов'язково створіть акаунти у всіх соцмережах типу Фейсбуку, Інстаграму, також не зайвими можуть виявитись LinkedIn та Pinterest, залежно від профілю того, що ви просуваєте.
- Суто американською темою є створення мережі з сайтів-сателітів, які будуть в кінці приводити всіх користувачів на ваш сайт. Але це дорого і підходить не для всіх, тим більше це потребує часу. Це потребує віддаленої роботи з повною зайнятістю і високою кваліфікацією в цій сфері.
- Також розміщуйте більше фахових матеріалів і публікацій, на які імовірно можуть посилатись. Для США загальноприйнято, що якщо десь використовується чиясь фахова публікація, на неї йде посилання. Так ви отримаєте додатковий потенціал, і можливо доволі серйозний, залежно від затребуваності і вашої специфіки.
За що краще не братись
Новачкам порадимо - не намагайтесь просувати сайти, що займаються продажем електроніки чи техніки. Зазвичай американці купують це на Ebay або Amazon, тому якщо ваш роботодавець займається чимось подібним і хоче просуватись на американському ринку, займатись треба просуванням саме на Амазоні, а не витрачати ресурс на Сизифову працю.
Також немає сенсу вкладатись в просування сайтів по продажу чи аренді нерухомості, там занадто велика конкуренція і у лідери вирватись фактично неможливо.
Назвемо ще кілька ніш, в яких конкурувати буде дуже важко. Це авіаційна промисловість, фармацевтика, виробництво різноманітних компонентів для електроніки та, звісно, все що пов'язано з нафтовидобуванням і нафтопереробкою.
З чого почати просування сайту у США
Перш за все, не купуйте вже готовий домен. Він може мати "погану історію" у пошукових систем, навіщо вам зайві додаткові проблеми? Тому тут треба діяти дуже обережно.
- Ми вже говорили про користь від регіонального просування. В США популярними є регіональні домени, наприклад nyc для Нью-Йорка. Звертайте на це увагу, якщо просуваєтесь у конкретному штаті. Якщо ж ви дуже амбітні і хочете охопити всю країну, то треба брати домен us.
- Далі збирайте семантичне ядро. Тут важливо підібрати максимум можливих запитів, але про це ми вже казали. І не лякайтесь запитів з кількох слів, американці часто використовують голосовий набір, тому "довгий" запит це цілком адекватна річ для тутешньої специфіки. Використовуйте для цього сервіси, наприклад Ahrefs.
- Також у сайту має бути мобільна версія. Пошукові алгоритми Google завжди віддають перевагу таким сайтам, так би мовити mobile-first. Немає мобільної версії - одразу мінус до пошукового потенціалу.
Зміни в алгоритмах
Ще одна проблема саме американського ринку - постійні зміни у алгоритмах пошуку Google, який є основною пошуковою системою в цій країні. Нерідко буває так, що після чергового оновлення позиції втрачаються буквально моментально.
З цього випливає необхідність регулярних оновлень та слідкування за тимчасовими особливостями роботи пошукової системи. Вам треба постійно підлаштовуватись під її діючі правила і бути готовими до негайних змін. Нічого вічно працюючого тут немає, а в період оновлень перевіряйте власні позиції вручну.
Як бачите, все набагато складніше ніж в українських реаліях. Тому і ціна SEO-послуг у США набагато вища ніж в Україні, бо потребує додаткових витрат і високої якості. Але це може бути хорошим варіантом дистанційної роботи онлайн на постійній основі, особливо якщо ви розумієтесь на місцевих особливостях, які ми трохи відкрили у нашому сьогоднішньому матеріалі.
