Але насправді це не зовсім так. Сьогодні ми разом будемо розбиратись у відмінностях "звичайного" копірайтера від SEO-копірайтера і які останні тенденції в цій професії.
Чим займаються копірайтери
Якщо коротко, то це автори текстів. Саме тому зазвичай це перша робота в інтернеті для початківців, оскільки для неї не потрібно вчити якісь спеціальні мови програмування чи інші дисципліни, або навчатись, наприклад, на курсах дизайну. Варто лише вміти грамотно і цікаво писати.
Для цього потрібно бути трохи філологом, трохи психологом, трохи маркетологом, адже текст створюється з конкретною метою для конкретної аудиторії.
Завдання професійного копірайтера полягає у тому, щоб донести до читача потрібну думку у максимально доступній формі. Буде це у вигляді жарту в соціальних мережах чи нудного, але чіткого мануалу, що залежить від сфери діяльності.
Існує багато різних напрямків у копірайтингу, але всі вони "зав'язані" саме на створення різноманітних текстів. Тому ті, хто займаються SEO-копірайтингом, роблять лише окремий сегмент від того, чим займаються копірайтери в цілому.
Які бувають копірайтери
Можна виділити наступні напрямки роботи:
- SMM-копірайтер пише тексти для соцмереж. Як правило, це короткі (до 2 тисяч знаків) "комерційні" або іміджеві пости, які публікуються на корпоративних сторінках.
- SEO-копірайтер працює в інформаційному стилі, пише статті для блогів, опис товарів для комерційних сайтів і оптимізує їх під вимоги пошукових систем. Тому тексти повинні містити ключові слова для просування.
Для SEO-копірайтингу важливо, щоб текст був унікальним, доводив компетентність компанії та при цьому підвищував рейтинг сайту у пошуковій видачі. SEO-тексти орієнтовані як на читача, а й у пошукові алгоритми. - Копірайтер рекламних текстів створює слогани, тексти для лендингів, email-розсилок, банерів та буклетів. Його "фішка" у тому, що він вміє продавати однією влучною фразою.
- Копірайтер-сценарист відповідно створює конкурентні сценарії для відео-контенту різного штибу. Тексти, які не читають, а сприймають на слух, мають свою специфіку.
- Техрайтер (технічний письменник) пише технічну документацію. Варіант для тих, хто хоче "увійти до ІТ". Важливо знати англійську на рівні Advanced або Fluent, логічно мислити, вміти збирати та аналізувати інформацію, ясно викладати свої думки.
- UX-копірайтер відповідає за текстове наповнення інтерфейсу: тексти кнопок, підказок, PUSH-повідомлень та іншого. Ця професія поки що недостатньо популярна в Україні, але найближчим часом ситуація, напевно, зміниться.
- Рерайтер переписує чужий текст своїми словами так, щоб не порушувати авторських прав або не потрапити під санкції пошукових систем за плагіат.
Певним чином це схоже на роботу копірайтера, тільки ви працюєте з вже готовим текстом і треба його змінити з мінімальною втратою якості. Дуже часто копірайтери поєднують власне написання текстів і рерайт у своїй роботі.
SEO-копірайтинг як робота для студентів онлайн
Нібито з першого погляду здається що все просто. Колись це був ідеальний варіант легкої і невеличкої підробітки онлайн. Є список ключових слів, які треба розмістити по заголовках та тексту більш-менш рівномірно, і завдяки цьому вивести текст на перші "шпальти" у видачі пошукової системи.
Це призвело до того, що почали з'являтись тисячі текстів, буквально переспамлених пошуковими запитами. Виглядало це жахливо, не будемо наводити приклади, але коли в тексті ледь не в кожному реченні зустрічається "вписаний" фрагмент, притому доволі слабко зв'язаний з рештою за змістом, то виглядає це дуже кумедно.
Це помітили і творці алгоритмів пошукових систем. Тепер просто заспамити текст ключовиками замало, і це нічого не дає. Бо з одного боку, зазвичай ключові запити геть не є унікальними, і текстів з ними вже вистачає, тому вийти в ТОП дуже проблематично.
З іншого ж боку, самі пошукові системи тепер віддають пріоритет текстам, написаним більш якісно, інформативно. В англомовному інтернеті взагалі велику роль грає експертність та достовірність матеріалу, у випадку з україномовним контентом таких жорстких вимог ще немає, але це тимчасово.
Застереження про проблеми у копірайтингу
Одним словом, якщо вам дають заздалегідь неадекватне завдання, наприклад у текст на 1500 символів помістити 30 ключовиків, краще одразу відмовтесь і не намагайтесь "лупати цю скалу", бо скоріш за все нічого у вас не вийде.
Невеличкі приклади "red flag" для копірайтера-початківця:
- "Нам треба викласти на сайті 100 текстів, і якнайшвидше".
- "Та яка різниця, яке там у нас обладнання у клініці, які методи лікування застосовуємо. Пиши щось, он в Інтернеті повно інформації".
- "Ось посилання на сайт конкурента, можна просто у них відрерайтити, головне пошвидше".
- "Та там нічого складного, по 30 гривень за 1000 знаків за таке нормальна ціна. Не треба мудрувати, просто пиши швидше".
- "Та ніхто це не читатиме, нам ці тексти суто для просування".
Якщо погодитесь на щось подібне, то попереду у вас буде боротьба за актуальність тексту (бо він переспамлений запитами, які самі по собі знижують унікальність), а також постійні намагання вкластись у вимоги по "нудотності" та "воді", які теж у таких випадках дуже часто критичні.
Під "нудотністю" якраз і мається на увазі показник відношення ключових запитів до загальної кількості техніку, а про "воду" ви, мабуть і так здогадались, це та частина тексту, яку з нього можна вилучити і сенс від цього аніскільки не постраждає.
Останнім часом з появою текстових процесорів на основі штучного інтелекту, з'явилась додаткова перевірка - а чи не написано текст якимось ChatGPT? І тут ще одна пастка для новачка, навіть якщо він доброчесно все написав сам, адже детектори ШІ-контенту дуже часто розпізнають ключові запити саме як "машинний текст". Коли таких запитів багато - не дивуйтесь, якщо ваш текст визнають машинним.
Плюси і мінуси роботи SEO-спеціаліста
Отже, ми розібрались що головне завдання SEO-спеціаліста це оптимізація контенту для просування у пошуковій видачі. З цією метою виконується підбір ключових слів та запитів, які потім мають бути органічно вписані в текст. А які ще є плюси та мінуси у цієї професії?
З плюсів можна виділити такі аспекти:
- Перш за все, швидкий старт. Достатньо розібратися, як писати тексти для бізнесу та вникнути в основи SEO. У цьому є відмінність від деяких вище згадуваних видів копірайтингу, де можуть знадобитися спеціальні знання.
- SEO завжди актуальний. Нестачі у вакансіях та проєктах на ринку немає. Навіть новачки зазвичай знаходять легко перші онлайн вакансії для дистанційної роботи.
- Наочні результати роботи. Ви легко можете простежити як якість власних текстів, так і показати по ним статистику для майбутнього роботодавця, що корисне для портфоліо.
А тепер щодо мінусів:
- Не надто висока оплата. У SEO-копірайтингу поширена плата за 1000 символів, іноді вона дуже низька. Але втішимо, що так не скрізь. Багато компаній хочуть, щоб їм писали якісні тексти, і пропонують адекватну ставку.
- Велика конкуренція на початковому етапі. По-справжньому хороших авторів на ринку не так багато, а от початківців безліч. У боротьбі за проєкти вони демпінгують та знижують ціни за свої послуги. А зараз ще і штучний інтелект з'явився...
- Відносна монотонність роботи. SEO-копірайтер пише звичайну статтю, але з поправкою на технічне завдання, а ще перевіряє відповідність за параметрами. Комусь ця частина процесу може здатися нудною.
Як навчитись писати краще
Тож, який би напрямок ви не обрали, вам доведеться писати якісні тексти, а щоб бути конкурентним на ринку і отримати хороший підробіток онлайн, у вас має бути або власний стиль, або ще якась родзинка, завдяки якій вас будуть виділяти серед інших претендентів.
Звісно, існує велика кількість різноманітних курсів та тренінгів, але якщо ви поки не обрали свій напрям, то не дуже радимо їх купляти, хіба що ви мали наочний приклад ефективності такого курсу.
Почніть перш за все з читання книжок і власного досвіду написання хоча б невеличких статей. Чим більше ви будете читати - тим більше буде ваш словниковий запас, і тим легше вам будуть даватись нові тексти. Можете розпочати для початку легеньку роботу на дому над текстами, щоб відшліфувати власну майстерність.
Якщо у вас буде гуманітарна освіта, то теж буде простіше. А якщо вона у вас вже є, тим більше варто спробувати. Адже саме у "виші" ви неодмінно здобуваєте уміння швидко знаходити інформацію, навички фактчекінгу, чітке дотримання вимог до оформлення документа. Зрештою, якщо ви пройшли вимоги "на плагіат" при написанні курсової чи диплому, то ви вже трошки копірайтер і можете пробувати шукати вакансії копірайтера для віддаленої роботи.
Останні тенденції у SEO-копірайтингу
Загалом, зараз все більше починає використовуватись методика написання текстів таким чином, щоб очікування користувачів і пошукових систем збіглися.
Так, пошуковик виведе в топ найкорисніші для користувача статті. При написанні текстів по цій методиці активно використовуються синоніми, спецтермінологія та сленг, приділяється велика увага змісту текстів. У такого підходу є декілька переваг:
- Мінімальний ризик потрапляння під санкції пошукових систем. Забезпечується тим, що оскільки при використанні цього методу немає концентрації на ключових словах, то і зменшується ризик того, що їх буде занадто багато в тексті.
- Велика привабливість статті для користувача. Оскільки при написанні тексту копірайтер орієнтується на зміст, він більш повно передає інформацію і глибше занурюється в тему. Як наслідок, шанси читача отримати відповіді на запитання у статті вище, він може залишитися на сайті та перейти на інші його сторінки і навіть надіслати статтю друзям.
- Можна потрапити в топ видачі. Оскільки тексти вміщують багато низькочастотних запитів, які не зустрічаються у текстах за старими стандартами, кількість імовірних переходів може бути набагато більшою.
Також набирає популярності і використання штучного інтелекту. Він може пропонувати вам плани та технічні завдання для текстів (хоча, виходить поки що поганенько), а також писати певні тексти чи їх фрагменти.
Останнім часом спостерігається тенденція того, що спочатку пишеться машинний текст, а потім копірайтер займається його "впорядкуванням". Щоправда, онлайн вакансії в Україні все ж поки що віддають здебільшого тим, хто не зловживає "експлуатацією" різноманітних текстових процесорів.
