А між іншим, застосування саме NFT відкриває нові можливості, де онлайн робота для маркетологів стає більш ніж реальною. Забігаючи трохи наперед скажемо, що у Web3 продуктах просування PR має велике значення, і саме NFT тут зіграє певну роль. Тож після прочитання нашого матеріалу ви, скоріш за все, погодитесь що якщо вам потрібна робота в інтернеті для початківців, це може стати гарним варіантом старту. Але тепер - до суті.
Що таке NFT
Якщо говорити про сам термін, то NFT розшифровується як Non-Fungible Token, тобто незмінний токен. На відміну від, наприклад, криптовалют чи інших цифрових активів, його не можна замінити іншим токеном, він унікальний.
Саме в цьому і полягає його функція та ціна. NFT допомагає творцям цифрового контенту підтвердити авторство. Бо це у реальному житті можна володіти нерухомістю, рідкісними колекційними предметами, витворами мистецтва. Автор такого предмета та його власник зазначені в офіційних документах, які можуть видати, наприклад, аукціонні будинки. А от цифрову картину легко скопіювати і присвоїти, а справжнього автора часом складно знайти.
Так от, наприклад художник перетворює цифрову картинку на NFT, його ім'я зберігається в описі до токену. Якщо хтось інший вирішить присвоїти авторство цифровій роботі, це викрити набагато простіше, ніж наприклад, у звичайної картини якогось визнаного майстра.
Для колекціонерів (а є і колекціонери токенів, хоч їх і помацати не можна, уявіть!) це теж плюс - вони зможуть побачити, хто справжній творець токена, хто був попередніми власниками NFT, коли відбувалися транзакції і не переживати щодо підробок. До того ж, певні токени можуть бути колекційними чи рідкісними, і від того дорого коштувати.
NFT можна створювати не тільки для цифрових творів мистецтва, але й для музики, відео, артефактів у комп'ютерних онлайн-іграх. Крім того, автор зможе отримувати відрахування щоразу, коли токен будуть перепродувати.
Це завдяки тому, що NFT працює на основі технології блокчейн. Вона дозволяє зберігати та передавати дані про транзакції, записуючи їх у вигляді своєрідного ланцюжочка блоків на безлічі комп'ютерів (або вузлів) одночасно. Коли створюють новий NFT, у блокчейні з'являється доступний для всіх користувачів запис. Там буде вся чітка інформація про цей токен, а саме - хто його утворив, коли це було зроблено і хто зараз його хазяїн. Змінити цю інформацію можна лише під час продажу токена і ніяк інакше, підробити його в принципі неможливо, так само як і "зламати".
Особливості NFT-маркетингу
Поява токенів сприяла новому напрямку у маркетингу. Бренди почали створювати власні токени, які слугували меті просування бренду та його впізнаваності. Наприклад, Coca-Cola випустила власну колекцію предметів у червні 2021 року на честь Міжнародного дня друзів, а у тому ж році з'явився і перший токен від МакДональдс - на честь бургера McRibb.
Однак, щоб токен став успішним маркетинговим інструментом, недостатньо його просто створити і розмістити на якомусь з маркетплейсів. Важливо розповісти історію самого проєкту, відзначити його унікальність, надати дорожню карту. Цю інформацію вже можна далі дистрибутувати через основні соцмережі бренду, сторінки інших компаній, блогерів чи селебрітіз, тобто залучати на інфопривід вже "прогріту" аудиторію.
- Ефективний спосіб популяризувати свій NFT-проєкт - це створення спільноти навколо бренду та просування самої ідеї стати частиною ком'юніті, мати причетність до компанії.
- Ще один ефективний інструмент просування це розміщення постів у NFT-спільнотах. Тут проект може отримати велику інформаційну підтримку, але важливо створити галас навколо свого NFT і виділитися унікальною ідеєю. Свого часу завдяки акції на подарований квиток на фільм за придбання токенів обмеженої кількості мережа кінотеатрів з США другий раз досягла піку продажів квитків на одну і ту саму стрічку.
- Використовуйте просування через електронну пошту, так ви напряму будете контактувати з можливими покупцями.
- Співпрацюйте з інфлюенсерами та блогерами, але тільки з тими чия аудиторія "в темі". Щоб співпраця показала свою ефективність, потрібно зробити 2–3 інтеграції, розповісти про сам товар, показати його після покупки та дати промокод на знижку, щоб відстежити результати кампанії.
При виборі майданчика для продажу враховуйте, що аудиторія "токенофанів" неоднорідна і вони мають певні улюблені майданчики залежно від своїх інтересів. Назвемо кілька різних платформ відповідно до пріоритетів кожної з груп.
Якщо ви хочете продати токен пов'язаний з мистецтвом, то краще, звернути увагу на платформи OpenSea, SuperRare та Foundation. Натомість геймери частіше відвідують Decentraland, Sandbox або інші специфічні ігрові ринки. Що ж до колекціонерів, то вони можуть використовувати нішеві платформи, зосереджені на рідкості та високоцінних активах, такі як наприклад Rarible або NBA Top Shot.
Web3 і маркетинг для початківців
Щоб обійтись без масштабних екскурсів у минуле, скажемо що Web3 це буквально децентралізований інтернет, побудований на блокчейні. Він прагне усунути посередників, повернути контроль користувачам над їхніми даними та забезпечити прозорість транзакцій. Ключовими характеристиками Web3 є:
- Децентралізація. Інформація більше не зберігається на централізованих серверах, а розподілена мережею блокчейн.
- Прозорість. Як ми вже говорили, усі зміни у власності токенів відображаються публічно і не приховуються, кожен може їх передивитись. Це саме стосується і інших реєстрів, прав власності тощо.
- Контроль користувачів. Він полягає в тому що самі люди тепер володіють своїми даними та контентом, а відповідно і отримують можливість безпосередньо обернути їх на гроші.
- Криптовалюти та токени тепер використовуються для стимулювання участі та управління мережею.
Думаємо, ви вже тепер зрозуміли, що у Web3 роль токенів зросла багатократно. Це буквально інструмент для просування. До того ж, оскільки це нова реальність якій ще відносно небагато часу, це гарна робота онлайн для початківців, у яких мізки не "зашорені" старими знаннями, які більше не актуальні у нових реаліях.
Що потрібно знати про маркетинг у Web3
Перш за все, варто зазначити що тепер на головні ролі вийшла креативна складова та PR. Саме з цієї причини тепер сфера онлайн-маркетингу є хорошим варіантом роботи для студента онлайн. Свіжі та оригінальні ідеї з просування тільки вітаються.
До того ж, тепер активно використовуються соцмережі, що співсумісні з блокчейном. Якщо ви як риба в воді почуваєте себе в Х(колишній Твітер), Реддіті або Телеграмі, то стати початківцем в онлайн-маркетингу буде набагато простіше. Використовуйте їх для того, щоб ділитися попередніми даними про майбутні релізи, закулісним контентом та ексклюзивними пропозиціями, які утримують передплатників залученими та бажаючими більшого.
Зокрема, якщо будете робити регулярні оновлення та розбавляти їх креативними публікаціями, це точно допоможе вам залишатися на увазі у вашої аудиторії. А це в свою чергу може перетворити випадкових передплатників на відданих прихильників.
Сидіти в офісі для цієї роботи не дуже потрібно, тому це гарний варіант вакансії з гнучким графіком. Але будьте готові, що буде потрібен високий рівень "генеративності".
Ідеї маркетингу NFT у Web3 для початківців
Все ще вагаєтесь і не знаєте, як бути? То зараз накидаємо вам кілька ідей, хоча загалом-то, якщо ви прочитали все що написано вище, то деякі з них можливо вже крутяться у вас в голові. Однак, почнемо.
- Наприклад, NFT можуть виступати як ексклюзивні предмети колекціонування, пов'язані з брендом. Умовно ось вам готова ідея - ігрова компанія може випустити NFT у вигляді ігрових персонажів чи артефактів, які можна використовувати у онлайн-грі чи продавати на спеціалізованих майданчиках. Знайдіть когось, кому можна таке запропонувати і бонус за хорошу ідею (а то і постійна робота) у вас в кишені.
- Ще як варіант, токени можуть використовуватися як квитки на заходи, гарантуючи захист від підробок та надаючи власникам додаткові переваги. Це можуть бути прохід за лаштунки або доступ до VIP-зони. Людей завжди приваблює те, що можуть отримати "не всі".
- Розвиваючи попередню ідею, можна продавати токени як шлях доступу до ексклюзивного контенту. Це можуть бути якісь статті, відео або закриті онлайн-спільноти. Оригінальний токен завжди привабліший, ніж "унила" підписка на платний акаунт, хоча по суті це може мало відрізнятись. Тобто ви бачите, як NFT можуть "робити гроші" для всіх, від брендів одягу до, наприклад, журналістів?
- Ще, як варіація вищесказаного, NFT можуть стати основою для програм лояльності. У них володіння NFT пов'язане з певними перевагами та привілеями. Пам'ятаєте, як на початку нульових, наприклад, у спортивних клубах вам продавали картки різного рівня? Ось це шось подібне.
- І, врешті-решт, можете запропонувати компанії випускати NFT-версії своїх продуктів, дозволяючи користувачам володіти ними та торгувати. Звісно, це підійде вже більш розкрученим брендам, але чому б не спробувати?
- А якщо ви геймер, то не цурайтесь і цього свого досвіду. Наприклад, запустіть конкурс на найкращий мем або витвір мистецтва, пов'язаний з вашим NFT, а переможці отримають унікальні токени або доступ до ексклюзивного контенту.
Це не тільки утримує співтовариство залученим, а й створює позитивний настрій навколо вашого проекту. Загалом, гейміфікація це гарна ідея у будь-якому випадку, оскільки вона залучає нову аудиторію.
І насамкінець
Як бачите, варіантів застосувати свої таланти безліч, навіть якщо ви шукаєте онлайн-вакансії для підробітку без досвіду в цій сфері. Якщо знайшли цікаву, пропозицію, напишіть власну ідею. Може, вона і зайде. А у разі невдачі - запропонуйте цю ідею їх конкурентам! Звісно, це жарт, але в якому є лише доля жарту.
Так само можете запропонувати компанії і власну стратегію створення токену і його подальшого просування. Можливо, на початку ви не заробите багато, зате отримаєте бонус до портфоліо і неабиякий досвід. Неабияким плюсом тут є те, що ця сфера не потребує вивчення якихось спеціальних технологій, мов програмування чи чогось іншого. Ви можете "залетіти" сюди як порив свіжого вітру з вулиці, і це прекрасно.
